内容摘要：導讀：結合了5G和遊戲兩大強力元素的遊戲電視或許是行業下一個的真正增長點。電視的未來將去往何方？這是每一家電視廠商都會思考的問題，也正因此，我們近兩年見到了眾多新概念的電視，比如激光電視、智慧電視、社

　　導讀：結合了5G和遊戲兩大強力元素的遊戲電視或許是行業下一個的真正增長點。

　　電視的未來將去往何方？這是每一家電視廠商都會思考的問題，也正因此，我們近兩年見到了眾多新概念的電視，比如激光電視、智慧電視、社交電視等等。

　　不過考慮到消費者的需求有限，不可能所有廠商所主導的產品都能得到消費級市場的廣泛認可。所以，想要預判電視行業的下一個風口，必須要綜合電視行業的客觀現實、消費者的需求以及產業的整體趨勢等多方麵因素進行考量。

　　而一旦我們順著這個思路考察整體的電視市場，就會發現，結合了5G和遊戲兩大強力元素的遊戲電視或許才是行業下一個的真正增長點。



　　高端產品線催生遊戲電視

　　從行業來看，雖然整體的智能電視市場並不樂觀，2020年Q1，全球智能電視出貨4512萬台，同比下跌8.7%，但是在高端電視市場這個細分領域卻有著相反的市場趨勢，DSCC數據顯示， 2020年高端電視出貨量相較於2019年將增長30%，預計2025年，全球高端電視的銷量將達到3500萬台

　　這個市場趨勢帶來的一個必然結果，就是眾多電視廠商紛紛湧入高端電視領域。比如2020年7月，一直主打低價的小米也出人意料的推出了價格為12999元的65英寸OLED電視。



　　然而，考慮到智能電視本身的體量並不大，高端電視更是相對的“小眾”需求，因此，過多的廠商擠入這一領域，必然會重演曾經中低端市場狼奔豕突的局麵。

　　所以，一些電視廠商轉而以高端產品為跳板切入遊戲電視這個新開跑的賽道。比如，2020年初，索尼一口氣發布的四款旗艦電視中，X9100H就是專為PS5而生的遊戲電視。2020年中，創維發布的高端OLED電視S81 Pro，也宣傳是“順應遊戲電視潮流”而生。

　　之所以電視廠商選擇將高端電視“分流”到遊戲領域，除了我們上文提到的市場競爭壓力外，另一個重要因素當屬高端電視和遊戲電視的相互關係。

　　盡管近兩年智能電視廠商賦予智能電視越來越多的功能，但是站在消費者的立場考慮，智能電視大屏的特點，也決定了畫麵和音質才是區分智能電視產品看視頻、玩遊戲優秀與否的首要考量點。

　　因此，順著這個邏輯，我們可以發現，一台高端電視的“影音”體驗一定是出色的，而這與消費者對遊戲電視需求又是一致的。比如海信遊戲電視65E75F，就支持120HZ刷新率、廣色域、MEMC等旗艦級技術。



　　此外，Niko Partner數據顯示，2019年，中國主機玩家為1100萬，考慮到市麵上此前沒有針對性的顯示設備，因此，這樣一個小藍海，必然會吸引有一定技術積累並且在高端市場有所布局的電視廠商。

　　雲遊戲推手

　　遊戲市場的“小藍海”其實和高端市場的微增趨勢有一定的相似性，那麽這些入局遊戲電視市場的電視廠商就不怕再在這個細分領域出現“狼多肉少”的局麵了？

　　事實上，這個問題觸及了遊戲電視的核心，剔除產品特征，未來的趨勢才是遊戲電視普及的重要推手。

　　隨著5G技術的逐步成熟，其高帶寬、低延遲的特點，必將會給遊戲產業帶來新的發展機遇。而目前行業普遍認為遊戲行業可期的未來，就是5G技術可以將遊戲搬到“雲端”。2019年11月，穀歌就推出了雲遊戲業務Stadia。

　　艾媒谘詢發布的《2019中國雲遊戲行業專題研究報告》數據顯示，在5G網絡的直接刺激下，預計2023年，雲遊戲的市場規模將接近1000億元，用戶規模有望達到3.73億人。

　　以海信遊戲電視65E75F為例，其在120HZ、VRR 3、 MEMC防抖等硬件層麵的常規亮點之外，最著重宣傳的方向，就是支持騰訊的START雲遊戲，可以僅通過電視暢玩NBA2K Online 2、FIFA Online 4等主機遊戲。

　　因此，在我們上文提到的主機玩家“小藍海”的底下，還隱藏著雲遊戲爆發的“大藍海”。在遊戲電視技術成熟之外，雲遊戲的大趨勢，其實才是在半年時間吸引三家不同的廠商入局遊戲電視這一領域的關鍵性因素。

　　考慮到5G網絡正在逐步成熟，穀歌、微軟甚至運營商都開始從平台的角度切入雲遊戲的賽道，未來終端層麵的遊戲電視市場，想必也會有更多的玩家。

　　遊戲電視是行業可期的未來

　　當然了，我們上文的討論，忽略了另外一個核心問題：雲遊戲支持多設備，比如咪咕雲遊戲就支持PC、手機、電視等設備，並且目前智能手機是大眾計算平台，為何一定會刺激遊戲電視的增長？

　　而這個問題，其實從交互與畫質的角度出發就能很好的解決。首先，雲遊戲主打的是主機遊戲，而主機遊戲的交互又嚴重依賴手柄，並且主機遊戲最大的價值又是“幀幀美如畫”，因此，平均屏幕尺寸為6英寸的智能手機其實並不是最理想的運行雲遊戲的終端設備。

　　坐擁億萬Android設備的穀歌入局新的業務時，從來都沒有忽視過這部分流量，但是此前推出的Stadia雲遊戲平台卻隻支持Pixel，不支持其他Android設備，並且僅著重宣傳大屏、4K上的雲遊戲體驗。無疑是上述產品路線的最佳佐證。

　　從中國市場來看，由於2000年左右政策的影響，整整一代人，完全跳過了主機遊戲，直接從PC、手機遊戲開始遊戲生涯。雖然從消極的角度來看，會對電視遊戲的推廣造成一定影響，但是反過來，一旦雲遊戲降低電視遊戲的門檻，必然會有一個增量空間。

　　Alphawise統計的數據顯示，全球至少 10% 的非主機遊戲用戶由於遊戲主機硬件價格方麵的高門檻而不玩主機遊戲。考慮到雲遊戲的一大亮點就是消滅了遊戲主機這個硬件，因此，結合上文的內容來看，其實中國市場的電視遊戲以及遊戲電視這兩個方麵，對比其他市場都有更高的天花板。

　　回到智能電視行業，盡管目前遊戲電視的平均售價在5000元左右，比平均價格高了大概2000元，但是不能忽視的是，遊戲電視其實是另一種模式的高端電視。

　　從曆史的角度來看，高端電視的售價如果下探，一定是工業化大生產，終端銷量攀升所直接刺激的。CRT代如此，LCD時代亦是如此。

　　因此，從這個角度來看電視行業，在需求與趨勢的刺激下，一旦雲遊戲成熟，那麽作為最佳載體，遊戲電視必然會有一個不錯的市場表現。而這也將會反過來刺激高端電視技術的下放，對整個電視行業有著十分積極的意義。

　　綜合整個行業可以發現，盡管智能電視的AI、語音等功能日益成為廠商們的宣傳重點，但是從產品來看，在外部協同設備沒有質變的前提下，智能電視目前之於用戶最大的價值隻是音畫表現。

　　因此，整個電視行業如果想要找到增長空間，或者是技術下方的通道，都不能忽視或者是必須要緊貼目前智能電視的這個技術特點。從這個角度來看雲遊戲，其不光為遊戲電視帶來了可觀的增長空間，更能反過來促進行業相關技術的成熟，雲遊戲也就此成為了電視行業最理想的發展路徑。

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